Digital, qual è il trend?

Questo è l’estratto dei dati del report relativi all’Italia, di seguito puoi trovare il report completo redatto da wearesocial.com: http://www.slideshare.net/wearesocialsg/digital-in-2016

Ciò che sembra rilevante dall’analisi di queste tendenze è che, chi non ha un sito responsive (che si adatta quindi ai dispositivi mobile), progressivamente resterà tagliato fuori dalla rete. Già dall’Aprile 2015 infatti Google penalizza i siti non “friendly mobile” mostrandoli solo dopo quelli responsive.

Seconda evidenza, che trovo personalmente un po’ allarmante, è l’egemonia di Zuckerberg sulle piattaforme social più “forti”. Non per dipingere scenari alla Orson Welles (“Quarto potere”, film del 1941) ma quando la comunicazione di un certo settore è tutta nelle stesse mani, si viene a creare una situazione di monopolio che consente, come in effetti sta succedendo, di dettar legge.

Terza evidenza è l’affacciarsi sulla scena in modo sempre più netto di Instagram, piattaforma sulla quale si fanno meno chiacchiere, rispetto a Facebook, e dalla quale si pretendono immagini di maggior qualità, ne consegue che la produzione di contenuti sempre meno artigianali diventerà indispensabile. La prossima volta, magari, parleremo di Instagram, del tipo di target a cui si rivolge e come già oggi grandi e piccoli brand lo stiano utilizzando efficacemente.

Muoversi in direzione sempre più digital oriented in conclusione, diventerà una necessità per le aziende. Il rischio, che lo facciano spinte dall’urgenza, senza un’analisi di scenario e una scelta precisa di canali utili alla realizzazione degli obiettivi aziendali, è forte. Quindi nervi saldi e palla al centro, altrimenti il rischio di investimenti che non portino ad alcun ritorno è dietro l’angolo.

Pensare che sia il momento buono per affacciarsi su Instagram, perché il trend è in crescita, per esempio, sarebbe un errore se prima non si pensa a come questo canale possa contribuire al raggiungimento di quegli obiettivi di business di cui si parlava. Il canale dovrà essere un altro dei mezzi utilizzati dal brand e dovrà lavorare in maniera sinergica con il resto degli strumenti on e offline per aumentare il valore del brand, per diffonderli, per interagire con il target.

Insomma, guardiamo il trend ed attrezziamoci per avere strumenti sempre più efficaci già oggi. Evitiamo di correre ai ripari quando già i nostri competitor avranno acquisito una fetta di visibilità su un determinato canale, costringendoci a sgomitare per guadagnare anche noi un posto al sole.

Potrebbe interessarti anche:
- A cosa serve un piano editoriale per i social?
- Perché rilasciare contenuti gratuiti sul web?
- Ho tutto, non funziona niente. Perché non sempre serve avere tutto...